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继“洗衣液一哥”蓝月亮赴港告成上市后，國内家化巨头立白集團旗下“驱蚊一哥”朝云集團也踏上港交所IPO之路。
朝云集團經過进程港交所聆讯，2020年前三季度营收14.61亿
2020年8月31日晚間，立白旗下朝云集團正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人。
2021年2月16日，朝云集團經過进程港交所聆讯。其初步上市文件显示，集團集資所得資金计划用于新產品研發及現有產品升级、促进研發中心的拔擢及升级、為研發團队招募更多有經历及才能的人。
有报道称，朝云集團現已開始预路演，目标集資3亿至4亿美元（约23.4亿至31.2亿港元）。這意味着，朝云集團离上市敲钟只差一步之遥。
招股书显示，2017年至2020年前三季度，朝云集團分袂实現营收13.46亿、13.50亿、13.83亿和14.61亿，实現净利润1.70亿、1.77亿、1.84亿和2.汽車告貸免留車，15亿。對应的毛利率分袂為35.9%、37.2%、43.4%和42.9%。
朝云集團的毛利率处于中高水平，低于同行業的蓝月亮，蓝月亮毛利率一贯在50%以上。對此，朝云集團表示，报告期内，線下分销商的毛利有所波動，首要由于相關期間内產品组合變動。線下分销商的毛利率自2017年至2019年有所增长，首要由于优化產品组合的计策提升了利润率相對付较高產品的销售额。
别的，由于集團深化發展線上業務并持续改进產品组合的计策，線上渠道毛利及毛利率增加。报告期内，立白渠道的毛利持续增加，乃與整體業務增长一致；立白渠道的毛利率有所改进，部分归因于相關期間内具有较高利润率的產品所占增加。
與立白集團深度绑定
2018年，朝云集團脱胎于立白集團旗下一個古迹部。公開資料显示，當前，立白創始人之一陈凯臣之女——陈丹霞為切菜器,朝云集團系列公司的法定代表人，同時也是朝云集團的实行董事、董事长兼首席实行官（CEO）。
招股书显示，在朝云集團IPO前，立白集團創始人陈凯旋及關鍵字排名,陈凯臣两兄弟及其配偶合计持股99%。其中，陈凯旋持股6.5%，李若虹（陈凯旋妻子）持股58.5%，陈凯臣持股3.5%，马惠真（陈凯臣妻子）持股31.5%，共同构成一致行動人。
當然朝云集團在招股书中表示，该公司在打点、經营和财務等三方面均独立于立白集團。但其目前在销售端和生產端，都與立白紧密绑定。
招股书显示，朝云集團經過进程立白集團向48名線下大客户销售，大客户包括沃尔玛及家樂福等全國及地區性大賣场、百貨商场及便利店運营商，涵盖了11000個销售点。2017年-2019年及2020年Q1，朝云集團直接經過进程立白渠道销售比例分袂达17.9%、化痰茶,23%、20.7%及20.5%。
同時，朝云集團還将部分產品生產外包给立白集團。招股书显示，2017年-2019年及2020年Q1，朝云向前五大客户采購占比大约為40%-50%之間，其中向立白集團做出的采購占比分袂為音波拉皮 ,20.8%、15.8%、29.1%及25.3%。朝云集團称，截至目前，立白集團及其多数隶属公司起码95%的股权由其控股股东持有并控制，两家集團的控股股东均為陈凯旋、陈凯臣等。
延续5年位列國内家居赐顾帮衬护士第一，宠物赐顾帮衬护士或将成為未来發力点
据悉，朝云集團是立白集團控股的家居赐顾帮衬护士品牌，是中國领先的一站式多品类聪明家居、個人和宠物赐顾帮衬护士平台。从產品来看，目前已覆草本祛痘膏,盖家居清洁、家用杀蟲驱蚊、空气赐顾帮衬护士、消毒剂、家庭日用品、护肤、头發和身體赐顾帮衬护士、宠物赐顾帮衬护士等多個品类，并有威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴和德是七大品牌。
以零售额计算，朝云集團在2015至2019年延续5年中，在中國家居赐顾帮衬护士行業國内企業中位列第一，并在中國家居赐顾帮衬护士行業的所有公司中排名第二，在2019年的市场盘踞率為9.4%。具體子品类来看，以零售额计算，2019年，朝云集團在中國杀蟲驱蚊市场的市场份额22.8%，排名第一；在中國家居清洁及空气赐顾帮衬护士市场均排名第二；在中國個人赐顾帮衬护士市场花露水类别排名第三。
目前，公司對于杀蟲驱蚊業務板块寄托性较高，驱蚊產品营收贡献超過六成。不過，這类業務已显現下滑趋势。2017年-2019年，朝云集團报告期内杀蟲驱蚊產品的营收分袂為9.2亿元、9.36亿元、8.76亿元。按照招股书的说法，2019年该部分营收下滑首要系该类產品涨價而销量下滑。
在此情况下，朝云集團開始布局高增长的宠物赐顾帮衬护士范围。依照2019年宠物行業白皮书，我國宠物行業范畴已达2000亿元人民币，同比增长18.5%，平均每只宠物每年的消费达4700元，估量2020年我國的宠物經济将會打破3000亿元。
朝云集團凭借旗下“倔强的尾巴”和“德是”两個品牌切入宠物赐顾帮衬护士范围。据悉，自倔强的尾巴品牌于2019年9月登录天猫平台后，品牌店铺在短時間内打破11万粉丝，打造出月销7万+的爆款好物。据天猫交易参谋数据显示，2020年2月倔强的尾巴品牌天猫旗舰店成為宠物香水/除臭剂类目第一品牌。
白叟保健食物,
招股书显示，目前，在朝云集團的所有细分品类中，宠物赐顾帮衬护士產品的毛利率最高，2020年第一季度的毛利率為61.7%，同時在2017-2019年，朝云集團的毛利率由35.9%提升至43.4%，提高了7.5個百分点。未来随着宠物消费升级，倔强的尾巴品牌有望成為朝云集團持续發力点。
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發表於 2021-6-24 13:59:34
